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周大福珠宝市场调研:探究消费者购买行为和品牌形象

来源:www.ttpte.com 时间:2024-06-09 19:00:56 作者:风顺市场网 浏览: [手机版]

周大福珠宝市场调研:探究消费者购买行为和品牌形象(1)

引言

  周大福珠宝是中国最大的珠宝连锁企业之一,拥有超过2000家门店rCv。随着中国经济的快发展和消费者购买力的提高,珠宝市场也变得越来越争激烈。为了更好地了解消费者的需求和购买行为,周大福珠宝进行了市场调研

调研方法

  本次调研采用了问卷调查和深度访谈两种方法。问卷调查主要针对周大福珠宝的顾客,通过问卷收集顾客的购买行为、品牌形象、产品偏好等信息风 顺 市 场 网。深度访谈则主要针对珠宝市场的家和业内人士,通过访谈了解珠宝市场的趋势和争状况。

周大福珠宝市场调研:探究消费者购买行为和品牌形象(2)

调研结果

消费者购买行为

问卷调查显,周大福珠宝的顾客主要是女,年在25-40岁之间,购买珠宝的频率较高,平均每年购买2-3次。顾客购买珠宝的主要原因是为了自己或家人购买物,其次是为了投资和收藏。在购买珠宝时,顾客最看重的因是品质和品牌形象,价格排在第三位www.ttpte.com

  品牌形象

问卷调查和深度访谈均显周大福珠宝在消费者心中的品牌形象比较稳健和传统,注重品质和信誉。但是,在年轻消费者中,周大福珠宝的品牌形象需要进一步更新和升级,以吸引更多的年轻消费者。

  产品偏好

  问卷调查显,周大福珠宝的顾客主要购买钻石、珍珠和黄金等传统珠宝产品,对于新兴的设计和材质对保。但是,在年轻消费者中,对于设计和材质的要求更高,更注重个和时尚www.ttpte.com风顺市场网

结论

  通过本次市场调研,可以得出以下结论:

1.周大福珠宝的顾客主要是女,年在25-40岁之间,购买珠宝的频率较高,平均每年购买2-3次。

  2.顾客购买珠宝的主要原因是为了自己或家人购买物,其次是为了投资和收藏。在购买珠宝时,顾客最看重的因是品质和品牌形象,价格排在第三位。

  3.周大福珠宝在消费者心中的品牌形象比较稳健和传统,注重品质和信誉www.ttpte.com风顺市场网。但是,在年轻消费者中,周大福珠宝的品牌形象需要进一步更新和升级,以吸引更多的年轻消费者。

  4.周大福珠宝的顾客主要购买传统珠宝产品,对于新兴的设计和材质对保。但是,在年轻消费者中,对于设计和材质的要求更高,更注重个和时尚。

  基于以上结论,建议周大福珠宝在品牌形象上进行更新和升级,注重年轻消费者的需求和偏好风顺市场网www.ttpte.com。在产品设计上,可以更加注重个和时尚,以吸引更多的年轻消费者。同时,也可以通过更加精准的市场定位和营销策略,提高顾客的忠诚度和购买频率。

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